Медийная пустыня

Сегодня поговорим о присутствии медиа в российском футзале (а временами об его отсутствии). Ни для кого ни секрет, что качественное медиа помогает лучше продавать свой продукт, повысить узнаваемость бренда, привлечь новую аудиторию, удержать старую и повысить вовлеченность в социальных сетях. Как дела в этом плане обстоят в нашей любимой игре пять на пять?

Разберем на примере работы действующих клубов Суперлиги.

Норильский никель. Количество подписчиков в VK - 2762, Instagram - 2369.

Клуб с самым тяжелым климатом в Суперлиге. Летать в этот милый городок не любит ни один соперник. Но благо, теперь Норильск встречает гостей на самой современной арене “Корт Айка”. Это немного скрашивает времяпрепровождение и позволяет отвлечься о мыслях об обогревателе.   В своем интервью в уже знаменитом подкасте “ДинаДинамо” генеральный директор клуба Павел Белкин согласился, что НорНикель только двигается в сторону болельщиков и их лояльности, и есть определенные проблемы с позитивным восприятием клуба среди общественности. Администрации команды очень хочется уйти от ярлыка “денежный мешок” и конкретными делами привлечь зрителя к экранам смартфонов. 

Последнее время клуб усилиями пресс-атташе Андрея Деганова запомнился симпатичной видеопрограммой Футбар, но далее скатился к откровенному хайпу в лице Владислава Хремкина и выпусками с прогнозами матчей “Хремкин-Бэт” (как говорится, всем привет).

Клуб имеет ряд  звездных игроков, через призму которых может построить привлекательную рекламную кампанию в социальных сетях. Лучший игрок мира 2007 года Владислав Наильевич Шаяхметов только чего стоит! Рядом ходит Руслан Кудзиев и своим поведением тоже обращает на себя внимание телекамер и интервьюеров. Нужно больше угля!

Синара. Количество подписчиков в VK - 10258, Instagram - 8996.

Действующий чемпион, имея свою игровую философию, доказал всем, что чемпионат можно выигрывать без ребят с бразильским паспортом в составе. Но насколько сильно клуб использует своих звездочек в деле популяризации команды и игры? Безусловно, Сергей Абрамов и Дмитрий Прудников главные активы команды. Но вовлеченность их в медиапространство минимальна, притом что Сергей на гора выдает финты и красивые голы. Сам клуб дополнительно не использует свой “товарный знак” в лице самых креативных игроков российского футзала.

Да, были совместные акции с ФК “Урал”, когда команды сыграли друг против друга. Сергей Абрамов разово сыграл в большой футбол, но на этом активности закончились. На сегодня самый обсуждаемый персонаж из стана клуба - комментатор Борис Аболин и президент Григорий Викторович Иванов.

Команда ежегодно не заморачивается с игровой формой, приобретая строгую черную и белую форму, иногда меняя технического партнера. Годами не меняется официальный сайт и соцсети, а потому шаги в сторону болельщика медиа службой давно не делаются. Учитывая потенциал клуба, выступления в Лиге чемпионов и славную победную историю, “Синаре” абсолютно точно есть куда расти.

Тюмень. Количество подписчиков в VK - 11103, Instagram - 4546.

Географический сосед “Синары” стремится не отставать от уральцев в спортивных успехах, а в плане медиа, даже немного опережает конкурента. Видеотрансляции домашних матчей, хайлайты и включения из студии - точно доставляют удовольствие зрителю. Картинка из Тюмени всегда радует глаз. За это коллективу огромный респект.

Отдельно стоит выделить работу над сериалом после чемпионского года режиссера Дмитрия Колобова. Действительно, такого раньше никто не делал, и сериал получился качественным, добрым. У многих после просмотра поменялось, например, мнение об Игоре Путилове. Душевный дядька то оказался! Упоминание о сериале есть даже на сайте Кинопоиска. 

Запомнились в своё время рисованные афишки к матчам “Тюмени”. Всегда это было свежо, актуально и временами смешно. Старается работать местный фан-шоп. Игровая форма к Лиге чемпионов (а-ля Ювентус) оставила приятное впечатление.

К сожалению, как-то дополнительно в медиа пространстве клуб не работает со своими доморощенными звездами - Иваном Миловановым, Артемом Антошкиным и Сергеем Абрамовичем. Хотя свой зритель у команды уже давно есть, надо привлекать новых.

КПРФ. Количество подписчиков в VK - 5049, Instagram - 13,8 K.

Красно-белый клуб очень строго придерживается линии коммунистической партии, не забывая свои корни и лидера Геннадия Андреевича Зюганова, который по концу сезона по традиции вешает на грудь особо отличившихся медали и ордена советского отлива (Лин не даст соврать).

Сам клуб старается быть современным, привлекая в команду хороших футболистов, выстроив футзальную иерархию (Суперлига, Высшая лига, молодежная команда). У руля команды легенда мини-футбола Аркадий Белый, который после завершения славной карьеры игрока очень гармонично расположился в кресле директора МФК КПРФ. Также стоит отметить грамотную комментаторскую работу Аркадия на матчах сборной России во время крупных международных форумов.

Что касается медиа - клуб старается быть актуальным, идти в ногу со временем. Работа в социальных сетях видна невооруженным глазом. Очень радует партнерство клуба с компанией VSPORTE, при взаимодействии с которой видеотрансляции матчей превращаются в яркое игровое шоу для зрителей у экранов своих мониторов. Большой след оставила работа в клубе главного футзального комментатора страны Кирилла Земскова (Андрей Симонов, без обид).

В команде также есть ряд звезд - Чип и Дейл (Ниязов и Асадов), темпераментный Гоша Замтарадзе, которых можно и нужно делать медийными лицами клуба и извлекать из этого дополнительные дивиденды.

Газпром-Югра. Количество подписчиков в VK - 2525, Instagram - 11,6 K.

Клуб с хорошей трофейной историей в медиа плане представляет из себя пародию на профессиональный клуб. Основной аккаунт в ВК клуб потерял (точнее по слухам его забрала бывшая пресс-атташе команды) и теперь количество подписчиков обладателя кубка УЕФА 2015/2016 едва перевалило за 2500. На официальном сайте клуба галерея фотографий последний раз обновлялась 1 июня 2019 года. Как говорят в “Редакции” - выводы делайте сами.

“Газпром-Югра” мог бы классно обыграть переход Ивана Чишкалу в “Бенфику”, наличие в составе рекордсмена по голам среди вратарей “тигра” Купатадзе, двух шикарных столбов Димы и Андрея и много других инфоповодов. Клуб на минуту является действующим обладателем кубка России и продолжает битву в финале четырех. Но акценты на этом не расставлены. Не используется и имя Николая Шистерова. Хотя этот парень в Инстаграм собрал подписчиков больше, чем все клубы Суперлиги вместе взятые (87,9 К). Поэтому без грусти на работу медиа смотреть трудно.

Новая генерация. Количество подписчиков в VK - 6788, Instagram - 2557.

Команда из Сыктывкара не может похвастаться большими успехами на мини-футбольной арене, но не забывает пошуметь и напомнить общественности о себе. Клуб из Коми стал первым верифицированным футзальным сообществом ВКонтакте (получив заветную галочку, АМФР в счет не берем). “Новая генерация” первой пустила к себе в раздевалку знаменитого блогера Красаву, а его ролик на Ютуб “Мини-футбол в Коме” собрал 538 тыс. просмотров.

В прошедшем сезоне многим болельщикам зашла игровая форма рыжего цвета - титульного спонсора клуба АО “Монди СЛПК”.

Большим событием стал переход ангольского футболиста Эгаша Касинтуры прямиком из снежного Сыктывкара в футбольную Уфу. Загорелый парень почти сразу дебютировал в Премьер-лиге и оставляет приятное впечатление. В остальных медиа активностях клубу есть куда прибавлять и далеко за примером ходить не надо. В 300 км от столицы Коми обитает другой участник Суперлиги - Ухта.

Ухта. Количество подписчиков в VK - 4903, Instagram - 3614.

“Ухта” крайне неудачно выступает в элитном дивизионе (единственный выход в плей-офф случился лишь благодаря банкротству “Беркута”), но это не мешает клубу держать  планку самой бодрой медиа команды в Суперлиге. Клуб подключил дизайнера и молодых ребят в пресс-службу, обновил все соцсети, представив себя и в Телеграм и в Твиттер и в Фейсбук и Ютуб. Видеоролики о команде приятно радуют глаз - ухтинцы классно представляют переходы новичков, новую игровую форму и своих партнеров.   

В честь 15-летия клуба специально был разработан дизайн третьей игровой формы с узнаваемыми символами города. Команда заметно усилилась ребятами с бразильским паспортом, но не просто платит им зарплату, а всячески задействует их в работе медиа.

Отдельно стоит отметить как сочно клуб выкатил видео с пранками на своих сотрудников клуба. Жаль один ролик (про розыгрыш из военкомата) по понятным причинам пришлось удалить, но он бы однозначно был в топе просмотров на Ютуб.

Ухта - яркий пример маленького клуба, правильно позиционирующего себя в медиа пространстве. Однозначно, респект.

Динамо Самара. Количество подписчиков в VK - 931, Instagram - 9429 K.

Амбициозный клуб Игоря Карпова в первый же сезон взял бронзу Суперлиги, но в плане медиа до недавнего времени барахтался на дне дивизиона. Ни трансляции, ни соцсети команды не были причесаны и только в этом сезоне намечены определенные сдвиги. Клуб базируется в Москве, а не в Самаре, отсюда и некоторые сложности. Состав команды мощно укомплектован, а люди, которые входят в тренерский штаб вообще выиграли всё на свете. Через них бы и вещать в массы, но как и в других командах, руководство не делает на этом ставку. Не любят у нас пиарить своих MVP. А зря. Сырье у Самары знатное, особенно с приездом ребят из Мовистар Интер.

Пока клуб на медиа сцене серьезно о себе не заявил  и остается в тени других команд.

Торпедо. Количество подписчиков в VK - 7068, Instagram - 4818.

Нижегородскую банду возглавляет Николай Владимирович Ходов, он же гендиректор холдинга “Оргхим”, он же автор первого и последнего мяча команды в Высшей лиге. Человек и пароход. Успел как президент клуба сыграть в Суперлиге и быть проверенным между булочек игроками “Синары”. Именно он, а не футболисты сегодня главный медиа актив клуба. На днях Ходов от лица своей компании заключил с АМФР новое долгосрочное соглашение, что говорит о том, что этот молодой человек в ближайшее время точно пошумит в Суперлиге.

Клуб волею руководства нижегородской области потерял свое изначальное название “Оргхим”, но не сумел это красиво представить в медиа. Также не сумели обыграть представители клуба и правильно объяснить общественности как товарищ Лукин был заигран за главную команду, не имея на руках профессиональный контракт, но выводы наверняка уже сделаны.

Теперь торпедовцы с топовым Иваняком в воротах бросают вызов всем командам лиги, в том числе в медиа поле. Клуб позаботился о симпатичном фан-шопе. Социальные сети коснулась рука дизайнера, фотографии с домашних матчей, олений маскот и группа поддержки радуют глаз. Амбициозный президент ставит амбициозные задачи и пусть не всем это нравится, но корабль плывет в правильном направлении.   

Вне формата хочется обратить внимание на клуб Высшей лиги МФК “Спартак” Москва - вот где действительно хватает инфоповодов. В этом сезоне в команду пришел известный блогер Виктор Блатов (конечно, не для игрового результата, а для привлечения внимания), на домашних матчах знаменитые спартаковские ветераны (Ловчев, Быстров и иже с ними) раздают автографы, матчи в Ютуб комментируют топовые ребята ака Дима Шнякин, а огромная армия фанатов готова поддержать команду практически в любом городе России. Безусловно, клуб с таким именем нужен в Суперлиге.

Подытожив, с горькой слезой помянем “Дину”, которая в медиапространстве в России была недосягаема. А пока довольствуемся тем, что есть, и ждем новых креативных решений от 9 наших клубов “лиги равных возможностей”.